1、必须有鲜明的目的（de）性。

不是一般（bān）的（de）目的，而应（yīng）该是围（wéi）绕整（zhěng）个组织（zhī）机构（gòu）的组织（zhī）形象（xiàng）策略和近期公关目标而确立的目的。假如（rú）一个机构（gòu）的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构（gòu）的公关（guān）顾问，应该怎（zěn）样处（chù）理这个问题（tí）？一个组织的形象只有永（yǒng）远与社会协调同步，才有可能在社（shè）会环境中树立起良好的组织形象（xiàng），如（rú）果靠欺骗的（de）手法，即使（shǐ）一时占（zhàn）领了销（xiāo）售市场，或者说提高了市（shì）场（chǎng）占有率，但最终还是要退（tuì）出这个市场的。国（guó）内过（guò）去有这样（yàng）一个案例：商场为了促销，组织工作人（rén）员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不符合我们（men）公关的职业道德，这（zhè）是一种欺骗行为，对（duì）树立（lì）企业的良好形象绝没有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合（hé）的立场上（shàng），并不（bú）仅（jǐn）仅是站在我（wǒ）们（men）某（mǒu）一个企业（yè）的立（lì）场上。
2、广泛的社会（huì）传播性。
公关的大（dà）型（xíng）活动本身就是一个传播媒体（tǐ），其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介（jiè）在大（dà）型（xíng）活动没（méi）有组织之前是（shì）不发生传播作用（yòng）的，一旦这个（gè）活动开展起来，就能产生良好（hǎo）的传播效（xiào）果，我们还应该注意到活动本身吸（xī）引了公众与媒介的参与，因（yīn）此，大（dà）型活动的信息是通过媒（méi）介（jiè）或（huò）者是（shì）通（tōng）过公众传播的，这（zhè）是我们在策（cè）划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。
3、严密的操（cāo）作性。
在组（zǔ）织大型活动的过（guò）程中（zhōng），给我（wǒ）们（men）成（chéng）功与失败的（de）机会只有（yǒu）一（yī）次，策划大型活动每一次都是现场（chǎng）直播（bō），一（yī）旦（dàn）出现失误就无法弥补（bǔ）了（le）。举办大（dà）型活动而导致酿（niàng）成（chéng）伤亡事故（gù）是不少的，丹麦在 2000 年举办了一个音（yīn）乐会，就变成（chéng）了一个 8 人死亡、 20 多人受伤的惨（cǎn）案。成都也（yě）曾因（yīn）为施放（fàng）广告气（qì）球，使 8架本应在
成都降（jiàng）落的飞机在其他城市迫降（jiàng）。所以（yǐ），大（dà）型活动的策划与实施的周（zhōu）密性，绝对不能掉以轻心。
4、高投资性。
一个大型公关活动要投入的资（zī）金和费（fèi）用（yòng）往往都是比（bǐ）较大的，绝对不可能用很少的（de）资金做出（chū）很大的活（huó）动。我们可以（yǐ）提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来（lái）花的精神（shén），但高（gāo）投资是最基本的特点。如果不是特别的需要，一般不要（yào）动辄使用大型活（huó）动的手段。

06-28