“会展产业生（shēng）态化”是“产业生态化”与“会展产业”的结合体。“产业生态化”是（shì）现代产业发展的高（gāo）级形态和理想模式，也（yě）是推（tuī）进生态文明建设的有力标杆。它要求遵循产业生态学（xué）的基本规（guī）律，按（àn）照自然生态系统的运行规律来重新塑造（zào）产（chǎn）业生态系统（tǒng）。这就（jiù）需要产业在发展中降（jiàng）低（dī）产（chǎn）业活动（dòng）对自然生态的影响，设法让经（jīng）济效益、社会效益和生态效益同步（bù）实现，亦（yì）即产业要在（zài）与自然生态系（xì）统和谐互动与（yǔ）协同演进（jìn）中取（qǔ）得发展。

 
　　“会展产业生态（tài）化”是“产业（yè）生态化”往会展行业的（de）渗透。从狭（xiá）义上（shàng）看，“会展（zhǎn）产业生态化”是指构（gòu）建模仿自然生态循环的（de）会展产业系统。从广义上看（kàn），“会展产业生态化”指的是会展产业（yè）在一定的生态理念和原（yuán）则（zé）基（jī）础（chǔ）上，追（zhuī）求（qiú）更高的资源利用（yòng）率，要促（cù）进会展业发（fā）展与自然环（huán）境的和（hé）谐统一，建（jiàn）立物质与能量和谐流动的（de）产业体系。因而，“会展产业生态化（huà）”要求我们更“系统化（huà）”、更“生（shēng）态化”地看待和解决会展问题，在会（huì）展产业发展的各个环节注重资源（yuán）的循环利（lì）用，提升会展资源的利用（yòng）能力，有（yǒu）效减少浪（làng）费及对环境的污染和破坏。
 
　　国内“产（chǎn）业生态化”多点开花会展产业生态化亟须启程
 
　　我国会展产业正经（jīng）受国内“产（chǎn）业（yè）生态（tài）化”的历史性（xìng）挑战。尽管“会展产（chǎn）业生态化”相对国（guó）内业界（jiè）而言还很陌（mò）生，但“产业生态化”早已不是新（xīn）鲜事（shì）。在国外（wài），罗伯特·埃（āi）尔斯于1988年最早提出产业代谢理论；在国（guó）内，则是刘则渊于1994年最早（zǎo）运用“产（chǎn）业生态化”概念。这些（xiē）年来，产业生态化已在旅游产业、钢铁（tiě）产业、电子信息产业、医药产业、海洋产（chǎn）业、化工产（chǎn）业、汽车产业等多个领（lǐng）域展开，尤以旅游、钢铁等产业的生态化相对更为彻底。从（cóng）目前（qián）看，“产业生态化”是（shì）有（yǒu）效解（jiě）决产业发展的（de）可持（chí）续性与协调性的重要途径，是有效解决资源和环境问题的新的（de）产业（yè）发展理（lǐ）念与模式，是产业（yè）发展既（jì）遵（zūn）循经济规律又遵循生态学原理的必然选（xuǎn）择。
 
　　上述产业更早开展“生态化”的原因在于它们（men）与资源、生态、自然、污染等的关联度（dù）相对（duì）较（jiào）高，资源整合、减少环境（jìng）污染和（hé）能源循环利（lì）用等显得更重要。不然，这些产（chǎn）业的发（fā）展几乎与“可持续性”不相匹配（pèi）。也就是在生态化过程中，这些产业得到了更好的发展。
 
　　会展产业面（miàn）临“生态化”挑战（zhàn）
 
　　同样，会（huì）展（zhǎn）产业的“生（shēng）态化（huà）”也不可忽视（shì）。作为一项新兴（xìng）产业，会展由于具有绿色、低碳等特点在现代（dài）创意产业中（zhōng）具（jù）有重要地位。该产业的产业链（liàn）条长，辐射（shè）作用强，产（chǎn）业关联度高，对相关产业（如交（jiāo）通（tōng）、旅游、房地产（chǎn）等）的经济拉动系数可达1：9。也正是如此，国内（nèi）多数大中城市（shì）都特别关注会展产（chǎn）业（yè）。因而该产业已成（chéng）为（wéi）城（chéng）市（shì）发展（zhǎn）的（de）最佳“助推器”和经济增长的（de）最佳（jiā）“加（jiā）速器（qì）”。“发展会展经济”、“打造会展名城”等字（zì）眼（yǎn）频繁地冲（chōng）击着公众的视野。然而，尽（jìn）管各（gè）级政府加大统筹力（lì）度，对会展给予（yǔ）了更多的（de）政策倾斜和财力支（zhī）持，尽管会展产业和旅游经（jīng）济、房地产经济并称为“新世纪三大无烟产业”，但我们仍可发现会展产业在发展中有（yǒu）不（bú）少问题值得关注。例如（rú），一方（fāng）面会展（zhǎn）场馆方（fāng）兴（xìng）未艾，另一方面场馆（guǎn）利用率参差不齐（qí），甚至低得惊人（rén），“产业规划不够合理仍（réng）无序扩张（zhāng）”反映了会（huì）展规划的“不（bú）够（gòu）生态”；“企业过（guò）于追求展台（tái）的奢侈装修而不惜挥霍一次性材（cái）料”、“资（zī）源整合不彻底造成现场能源的严重浪（làng）费（fèi）”、“节（jiē）能材料的（de）低比例使用导致会展（zhǎn）大垃圾场（chǎng）的产生”等（děng）反映了会展产（chǎn）业在资源整（zhěng）合与循环利用（yòng）方面的（de）“极不生态”；“展（zhǎn）示企（qǐ）业实力有（yǒu）余却不够低碳和环保”、“布展材料选取不合理导致（zhì）现场观众闭眼掩（yǎn）鼻”等（děng）都表明产（chǎn）业在环保方面的“生态性”很难得到保（bǎo）证。因而，“会（huì）展产（chǎn）业不（bú）够生（shēng）态化”的（de）严峻现实（shí）正在向业界发出挑战。结合“产业（yè）生态化”的（de）内涵，“会展产业生态化”则（zé）主要（yào）体现为“会展（zhǎn）产业（yè）理（lǐ）念（niàn）的生态化”、“会展资源整合的生态化”、“会展场馆规划的（de）生态化”、“会展参（cān）展（zhǎn）行为的生态化”、“会展产（chǎn）业链规划的生态化”。可我国会展业在（zài）这几（jǐ）个方面都（dōu）有些（xiē）不尽如人意。显然，作为一项（xiàng）新兴的朝（cháo）阳产业，在取得蓬勃发（fā）展（zhǎn）的今天，我（wǒ）们要更多地思考“会展资（zī）源整合”、“会展与环保”、“会（huì）展（zhǎn）与（yǔ）生态”等议题，更多地营造“绿色会展”、“生态会展”、“可（kě）持续会（huì）展”等（děng）富有“生态化”特征的（de）会（huì）展思（sī）维。
 
　　国际会（huì）展业（yè）生态化趋势显著（zhe）
 
　　“会展产业生态（tài）化”正面（miàn）临国（guó）际会展形势的（de）严峻挑战。近些年来，我国的会（huì）展（zhǎn）产业无论是参展面积还是会展场（chǎng）馆都有了明显增长（zhǎng），在国际（jì）化方（fāng）面也取得了（le）进展。但我们必须承认（rèn），由于发展（zhǎn）历史、展会品牌化、管理规范化等原因，我国会展（zhǎn）产业与西方（fāng）发（fā）达国家（jiā）特别是欧美国家发展水平存（cún）在较大差距（jù）。首屈一指的德国是我们借鉴的典范。德国（guó）有很多（duō）世界知名的会展城市（shì）、会（huì）展中心（xīn）和品牌展会。这既是（shì）多年（nián）发（fā）展的结果（guǒ），也不（bú）能否认政（zhèng）府规划的因素。德（dé）国会展业在（zài）产业（yè）理念生态化及其场馆规划（huá）方（fāng）面都具有（yǒu）优（yōu）越（yuè）性。联邦政府是德国会展经济（jì）的助推器，但德国政（zhèng）府善（shàn）于“有所（suǒ）为有所不为（wéi）”。德国会展业主要遵循市（shì）场主导的管（guǎn）理模式，政府更多地在场馆建（jiàn）设、交通配套等方（fāng）面支持（chí）会展业的发展，而（ér）非直接插手会展中心（xīn）的发展（zhǎn）。被称为“德国会展行业协会”的AUMA几乎协调着德国展（zhǎn）览业国内外所有的展览活动。AUMA除了（le）在信息（xī）传（chuán）递、数据统计、咨询宣传等方面“大显身手”外，还在精确定位和（hé）尽力避免重复办（bàn）展方（fāng）面起（qǐ）重（chóng）要作用。隶（lì）属于AUMA的FKM创办于1965年，是（shì）重要的权威审计机构，在观众结构（gòu）分析等量化分（fèn）析方面（miàn）具（jù）有透明（míng）性、权威性与公正性（xìng）。政府、协会、审计机（jī）构各行其职（zhí），会展城市有序排列，会展中心市场（chǎng）化运作（zuò），品（pǐn）牌展（zhǎn）会得到（dào）培育和建设，正（zhèng）是德国会展产业生态化运作的体（tǐ）现。在展厅设计方面，德国也显示（shì）出生态化优（yōu）势。会展（zhǎn）场（chǎng）馆的水、绿化、太阳能等的利用，明（míng）显都很（hěn）有环境的责任感。德国的生态化技术为会展产业生（shēng）态化奠定了坚（jiān）实（shí）的基础。会展标准与产业评（píng）价体系也远远领先于其他（tā）国家。因而，如果中国会展业在生态化方面（miàn）没有明显的（de）进展，即便中国能成（chéng）为会展大国，也不可能成为（wéi）会展强国（guó）。
 
　　“环保展具生态化”初显成（chéng）效
 
　　“会展产业生态化”在（zài）我国虽还没（méi）有起步（bù），却已（yǐ）在“环保展具（jù）生态化”方（fāng）面（miàn）崭露（lù）头（tóu）角。在（zài）全球生态化（huà）潮（cháo）流下，我国会展产业比以往更多（duō）关注产业规（guī）划与（yǔ）产（chǎn）业（yè）链优化设计，更注重会展资源整（zhěng）合及参展行为的生态化。在当前展览中，鉴于世界环保与我国（guó）生（shēng）态文明（míng）建设的发展背景，使用环（huán）保型和生态化展品（pǐn）展具的参展商开始增多。出现这种态势，首先是参（cān）展企（qǐ）业（yè）环保意识明显转（zhuǎn）变。以往，更多参展商更多（duō）参（cān）展成（chéng）本。一（yī）旦想到一次性参展成（chéng）本，他们（men）基本上就决（jué）定了材料（liào）选择，很（hěn）少会考虑环保展具。然而（ér），随着会展业（yè）的发展，他（tā）们中的一（yī）些开始有（yǒu）了全新的参（cān）展意识。因为他们明白，环保型展具的（de）循环（huán）利用（yòng）在多次参展中并没有明显地增加参展成本的（de）总和，甚（shèn）至可能（néng）明显减少。更何况这样的参（cān）展行为对社会与自然（rán）环境是“功在眼下，利（lì）在长远”。同（tóng）时，生产环保展（zhǎn）具的技术水准是支撑环保展具得（dé）以有效代替一次性非环（huán）保材料的重要（yào）保证。仅有生态化（huà）理念（niàn）而缺（quē）乏生态化技术，会展生态化没法落实。虽然中国与欧美国家在生态环保技术方面还有些差距，但环（huán）保展具（jù）的（de）生产也有一席之地。例如常州的灵通展览系统有限公司，多年来积极推行“低碳、环保、绿色”的发展理念，致力于设计与创新而（ér）引领（lǐng）诸多企业实（shí）现中国会展业（yè）的可持续发（fā）展。商（shāng）务部提（tí）出（chū）“到2016年广交会环保展具将从10%提高到（dào）30%的比例”之后（hòu），环（huán）保展具的未来将更有发展（zhǎn）空（kōng）间。目前灵通公司已有135项专利（lì）和3000多种系列产（chǎn）品，产品在国内展览场馆的市（shì）场份（fèn）额（é）达（dá）到90%，并且远（yuǎn）销欧美（měi）等近90个国家（jiā）和地区。公司（sī）总裁（cái）黄彪曾说过，“一个展览会的（de）结束（shù），就意味着一（yī）个垃圾场的诞（dàn）生”，因而（ér）“灵通公司不仅要占领市场（chǎng），更要引导市（shì）场”。“灵通公司（sī）一年生产的绿色展具可搭建30万平方米展台，将（jiāng）这（zhè）些为国家节省20万立方（fāng）米的木材竖立起来，则（zé）是一片（piàn）浩（hào）如烟（yān）海的森林”。这种思维无（wú）疑会促使企（qǐ）业在积极推广以铝合金为主（zhǔ）的绿色（sè）展具过程（chéng）中，通（tōng）过快速（sù）拆装和（hé）多（duō）次（cì）循环利（lì）用（yòng）而不断降低参展（zhǎn）成本（běn），有效减少过于（yú）严重的材（cái）料资源浪（làng）费。国恩公司的法斯特环（huán）保展览搭建系统也一直（zhí）提倡“快捷、环保、低（dī）成本”的产品理念，和灵通公司等（děng）一（yī）起打造（zào）绿（lǜ）色会（huì）展。对于（yú）环保展具是（shì）否可满足参展（zhǎn）商和场馆（guǎn）方（fāng）的使用需求的疑问，相关企业认为这（zhè）不是问（wèn）题。组（zǔ）装式的搭建（jiàn）已可在（zài）完善展台方面进行多种组合，完（wán）成多（duō）种（zhǒng）创意设计（jì）。这些展具在高环保、循环利（lì）用、快速搭建和创意造（zào）型（xíng）等方面都具有明显的（de）产品优势。当然，组展公司和场馆方的理念与思（sī）维也很（hěn）重要。他（tā）们积（jī）极支持（chí）参展商（shāng）使用和推广环保展具（jù），将对会展展具生（shēng）态化（huà）具有促进作用。
 
　　综上所述，在国内产业生态化的良好势头和世界会展产（chǎn）业生态化的整体潮（cháo）流（liú）下，鉴于会（huì）展产业的资源利用及（jí）对其他产业（yè）的巨大影响，中国会展产业的生态化迫在眉睫。虽然中国会展产业生态化还（hái）不成气候，但在局（jú）部（bù）环节已开始呈现生态（tài）化特征。我们（men）欣喜地看到“中国会展产业（yè）生态（tài）化的时代已经到来”，更期待未来有更多的（de）产业突破。也只有这样，随着“再循环技术（shù）”和“节能减排技术（shù）”等的不断提（tí）高，中国会展业才（cái）能真正实现“会展（zhǎn）大国”向“会展强国”的重要转变。

06-28