一个黄金周，无数场展会，把假（jiǎ）期“打扮”得多姿多彩。但每年，总有让人叫好的，也总有人（rén）说（shuō）不好，展会就在这好（hǎo）与不（bú）好中一如既（jì）往（wǎng）地继续着。
 
　　其实，展会在人类生活中从古（gǔ）至今都担当着一个重要的角色，其本质与乡（xiāng）镇沿袭千年的“圩日”一样，都是商品集（jí）中交（jiāo）换市场—每到一个固定的时间，人（rén）们便从（cóng）四面八（bā）方聚（jù）集到一起，兜售各自的（de）物品，也从中购买（mǎi）自己所需。
 
　　随着现代社会（huì）的（de）发展，展会也（yě）逐（zhú）渐（jiàn）被分化，一（yī）部分（fèn）分（fèn）化成固定的市（shì）场形式，如农（nóng）贸市场、超市、商场等，而另（lìng）一部分则继承了（le）古老（lǎo）展会的精髓，每（měi）到一（yī）个固（gù）定（dìng）时间（jiān）便（biàn）会（huì）出现，如节假日。
 
　　其实，这（zhè）样（yàng）的展会直到（dào）今天都具（jù）有可行（háng）性和极（jí）强的操作性（xìng），它存在于人类社会中（zhōng），无国界也无门槛，只要有（yǒu）人，便会有如今的展会。
 
　　只是（shì），展会虽多，却未必能形（xíng）成经济效（xiào）应（yīng）。比如（rú）柳州国庆黄金周期（qī）间的螺蛳粉美食节（jiē），这次的展会排（pái）场比哪一年都大，入场的商家（jiā）也比哪一年都多，但在商（shāng）业人士的眼（yǎn）里（lǐ），却（què）没有形成足够的（de）展会经济效应。
 
　　为（wéi）何（hé）？此话要从美（měi）食节的最初设计说起，从一（yī）开（kāi）始（shǐ）的基（jī）础设计上就剑走偏锋，曾有一商业（yè）人士指出，热闹足够（gòu），独缺重点。这样一来，展会对（duì）商家来说（shuō），可挣钱，却无效应。
 
　　除（chú）了柳（liǔ）州本地的（de）螺（luó）蛳粉（fěn）稍具（jù）亮点之外，美食节上（shàng）永远老（lǎo）三（sān）样（yàng）：臭豆腐、烤肉串和酸辣粉。这些常（cháng）年跑场的美食商客，他们靠跑场全国（guó）展会而生，柳州已经是多（duō）次来过了，每（měi）次看着都觉得（dé）脸熟。
 
　　不过（guò），今年柳州美食节除（chú）了（le）这老三样（yàng）之外，美（měi）食种类还（hái）是比（bǐ）较多的，丰富了市场，柳州美食（shí）节的招牌（pái）已经具有一定的（de）吸引力。但由（yóu）于这（zhè）些都是（shì）商客，做的是零售，不具（jù）备品牌性和延续性，难以形成展会经济，更别提对柳州带来（lái）怎样的（de）展会经济效应。
 
　　可见，以柳（liǔ）州螺蛳粉美食节为首的（de）一些柳州展会已（yǐ）经走入了一个发（fā）展（zhǎn）瓶（píng）颈中，这就像（xiàng）一个戏台，台子搭起来了，观众（zhòng）也（yě）有了（le），怎么唱（chàng）戏（xì）才（cái）能（néng）留住观众，成为（wéi）真正（zhèng）的品牌（pái），这（zhè）不是（shì）随便拉来（lái）一堆戏子就可以办到的（de），而是要成为一个团队，有组织、有目的、有（yǒu）方向地去完（wán）成（chéng）。
 
　　如（rú）果说“热闹足（zú）够（gòu）、独缺重点（diǎn）”是柳州目前大部分展会的通病（bìng），那（nà）么有时候（hòu）重点不突出也（yě）是（shì）很要命的，一个展会从头（tóu）到尾为他（tā）人做嫁（jià）衣，你说这笔账（zhàng）是不是不（bú）太划算？
 
　　柳州做展会，从一开始的筹备程序上就走入了误区，缺乏展会设计和引（yǐn）导（dǎo），而全靠市场自（zì）我规律来调节，也就是说，招（zhāo）到什（shí）么商（shāng）就做（zuò）什么，只要有（yǒu）钱便可以进入展会，这（zhè）样的（de）操作模式只能（néng）让展会重回到（dào）最初级（jí）的物（wù）物（wù）交换阶段，而无法带来更多的经济（jì）效应（yīng）。如（rú）今年的（de）美食节，虽然螺蛳粉（fěn）是主题，但其（qí）他林（lín）林（lín）总总的（de）外地美食（shí）已经喧宾夺主，最重要的是展会忽略了柳（liǔ）州特色的主题，虽（suī）然（rán）本地人（rén）看（kàn）个新鲜，但（dàn）外地人来了便（biàn）不知（zhī）身在何处，降（jiàng）低了品（pǐn）牌（pái）的美誉（yù）度（dù）。
 
　　其实（shí），展会设计是一门（mén）科学（xué）也是（shì）一门（mén）技术（shù），不仅要进行比例划分，如主（zhǔ）题招商比（bǐ）例多（duō）少（shǎo），其他招商比例多少，同时还（hái）要对展会的商业（yè）种类和方向进（jìn）行筛选，甚至（zhì）有目（mù）的性去寻找对应商家（jiā），而（ér）不是盲目招（zhāo）商（shāng）。
 
　　比如柳（liǔ）州上市率最高的服装展（zhǎn）销会，总（zǒng）是一水（shuǐ）的一折皮草，还有千篇一律的景德镇打折瓷器，让（ràng）人看着都提不起购买的兴趣（qù），大家都是一次性凑（còu）热（rè）闹，随后便再也不会光顾，任你办多少年（nián），人（rén）流量总是上不去（qù），相反还（hái）会越来（lái）越少（shǎo）。
 
　　其实，柳州（zhōu）的不少展会都很（hěn）有（yǒu）意思，比（bǐ）如柳州市创意协会（huì）举办的创意产品（pǐn）展会（huì），将手工艺人（rén）集合起来（lái），展示民间的（de）个人创意，受到柳州人（rén）的追捧；还有奇石展会（huì），展示柳州的奇（qí）特山水，这（zhè）些展（zhǎn）会主题设计鲜明，也收到了（le）很好的展（zhǎn）会经济效应，不仅成为全（quán）国有（yǒu）名的奇石基地，有的商家也做成了品牌（pái）。

06-28